LOHASっていうと

なんか、最近LOHASって言葉がはやっているみたいですね。「健康と環境の持続を志向するライフスタイル」の略だそうで。
いままで、この言葉を聞くと、魚柄仁之助が言ってるような、月9000円の食生活の実践のようなもんかなーというのを連想してたのですが、消費主体のセレブのブームになってるとか。ホントか?
うーん、、、「もったいない」がベースの考え方だとばっかり思っていたのだが・・・